不知从何时起，“价值投资”成为了一股风潮。从前证券市场的参与者被叫做“股民”，“炒股的”，大家对这样的称呼没有任何不适感。现在如果被这样称呼，很多人会郑重抗议“我不是炒股的，我是投资者，价值投资者，就是类似巴菲特的那种”，似乎这样就可以跟巴菲特沾亲带故，庇佑自己远离亏损，长期复利。
相比于看线跳大神，皈依“价投”毕竟是一件好事，但是“价投”之路远没有那么简单。很多所谓“价投”拿到一个企业，看一眼PE，PB，ROE就开始决策买卖，这感觉像极了从前“macd金叉买入”，“k线破位止损”的套路，只不过是换了一套新指标罢了。殊不知，这些新指标并没有那么神奇，它们背后也有无数的“坑”，如果没能尽早认清并避开这些“坑”，那么很可能最终只会沦为一个“反向复利的价值投资者”。
究竟有哪些坑呢？
坑1：只要企业ROE高，多贵都可以买入
最近有一种言论越来越有影响力：买入高ROE优质企业，无论静态多贵都没有关系，因为对于这类伟大企业，时间会熨平一切。
而且这种言论还有芒格语录的加持“如果某家企业40年来的资本回报率是6%，你在这40年间持有它的股票，那么你得到的回报率不会跟6%有太大的差别。如果一家企业在过去二三十年间的资本回报率是18%，那么即使你当时花了很大的价钱去买它的股票，你最终得到的回报也将会非常可观。”
而这，是真的吗？
我们来看一个实例——$双汇发展(SZ000895)$。
下图是双汇过去五年的ROE，可以看出平均ROE超过25%。假如它未来40年都可以保持这样的ROE，那是否我们就可以得到超过25%的复合收益呢？
答案恐怕是否定的。
首先我们来回测一下历史收益。复权来看，13年底至17年底，双汇发展年复合收益率仅为1.44%（总涨幅5.9%），远远达不到25%的复合回报。
一定有人会吐槽说，五年期限太短，可能只是因为恰好买在估值高点，而现在是估值低点的缘故。这个说法好像有点道理，13年底价格是28.6倍PE，17年底价格是20.4PE。那如果把估值因素调平会如何呢？假设17年底的价格也恢复到28.6倍PE的水平的话，那么双汇年复合收益率为10.35%（总涨幅48.3%）。虽然有所好转，但是距离25%的年复合回报仍然相去甚远。
这究竟是什么原因呢？
难道是因为时间还不够长吗？如果未来40年持续复制过去五年的剧本，那无论持续多少年，复合收益终归还是会定格在10.35%。
难道是因为卖出估值还不够高吗？如果收益率必须依托于“卖出估值远高于买入估值”，那不就和“高ROE优质企业多贵都可以买入”的理论互相矛盾了吗？
那么问题究竟出在哪呢？
我们来看下图，图中可见，在过去五年，双汇发展几乎把所有的净利润都拿来分红了。大额现金分红导致企业净资产减少，那么即使每年盈利保持不变，ROE依然可以维持高位。“大方分红”的举措虽然会使企业ROE数据很好看，但是却给股东带来了两难选择。股东投入资金原本希望跟随企业一起享受高ROE的复利回报，但对于大额现金分红，股东要么选择留存现金，要么选择分红复投。若选择留存现金，那么最多依靠货币基金得到5%左右的收益率。若选择分红复投，由于双汇近五年内股价始终在20PE附近，复投的收益同样只有5%左右。
假设双汇未来继续复制过去五年的表现，始终保持着25%的ROE，20倍PE，每年利润全部分红，那么实质上股东只是买了一个年息5%的债券而已。对于这样的类债券，我们还敢说“高ROE企业无论多贵都可以买”之类的话吗？
那么难道芒格说错话了吗？
其实芒格只是被断章取义了。芒格的本意是告诉大家，以合理价格买入优秀公司更加划算，因为优秀公司有自己的竞争优势，更容易长时间保持高ROE，产生“复利效应”，导致最终回报比当初的投入资本高出几个数量级，以至于当初买入价格的高低并没有那么重要。
如果我们压根就没能跟随企业享受到“复利效应”，只靠着“时间熨平一切”的信仰高价买入高ROE企业，那么亏损恐怕是大概率事件。
附注：上文拿双汇举例只是因为其近年分红高，ROE高，具有代表性。不含任何对双汇未来的预测与判断。
坑2：用PB来估值
经常听到有人说“股票价格破净了，已经是破产价了，赶紧买入”，“这公司虽然质地不好，但是PB估值低，可以买入”或者“公司好是好，但是PB太高了，买入风险很大”。对于这三种说法，如果你并没有发现其背后的荒谬，甚至自己也常用这种思维方式做决策，那么说明你也掉入PB的坑了。
首先，对于第一种说法（“股票价格破净了，已经是破产价了，赶紧买入”），它背后的思维是把企业的净资产等同于清算价值，而这是错误的。因为如果企业真的要破产清算的话，资产负债表上负债部分一分也不会少，但资产部分却要承受大幅缩水。想象一下，街边一个咖啡厅倒闭了，已经预付的房租，用过的二手咖啡机，精心的装修和家具，这些真的可以按照账面残值转手出去吗？而欠亲戚朋友的钱，欠税务局的钱，欠员工的工资，又有哪一笔可以逃掉呢？以下图为例，假设一个公司账面价值如左栏，如果真的按照折扣率对不同资产清算后，恐怕折算价值就要大幅缩水了。面对这个原本4500万净资产的企业，如果因为觉得破净而以4000万的价格买入，最终却只能靠清算收回1690万，还是要亏损一半以上。
其次，对于第二种说法（“这公司虽然质地不好，但是PB估值低，可以买入”），它背后的思维是默认净资产与企业价值直接相关，这也是错误的。净资产是历史上股东净投入的钱以及赚取的会计利润的累加，而企业价值取决于它未来能赚取利润的多寡。一个是过去的账本，一个是未来的折现，两者并不直接相关。
简单打个比方：有两个人，自行选址建设加油站，A选择了高速路入口，B选择了沙漠无人区。两个人投入同样的100万，建设同样的加油站，此时两个加油站的净资产都是100万。
A由于选址优秀，每年能盈利100万，B由于选址错误，每年亏损10万元。现在如果两个加油站在市场上交易，A的加油站卖200万（2PB），B的加油站卖50万（0.5PB）。这时有人说“虽然B加油站盈利弱，但是PB只是A加油站的1/4，为了投资安全，还是买B加油站比较稳妥”。说这样的话的人难道不是疯子吗？
可是如果在股票市场，这样的说法不只不会被指责为疯子，可能还会被人夸稳健保守。
最后，对于第三种说法（“公司好是好，但是PB太高了，买入风险很大”），它背后的思维是缺少有形资产支撑（即PB高）的企业，价值早晚会跌落，不该贸然买入，这同样是错误的。因为决定企业价值的很多因素并不列在有形资产里，例如：长期费用化的研发投入，卓越领导层的管理能力，得天独厚的品牌优势等。
我们以$贵州茅台(SH600519)$ 为例。茅台2017年末资产负债表如下图左侧，其净资产为960.2亿元，其中类现金资产为878.7亿元。
基于茅台的商业模式，它其实并不需要如此多的现金用于运营或投资。做一个极端假设，我们把这些现金全部分红给股东，这几乎不会影响茅台的正常运营。分红后的资产负债表便如下图右侧所示，其净资产变为81.5亿元。如果此时市场上茅台售价高达10PB（815亿元），而实际PE只有2.81（815/290.1）。若这时有人说“茅台虽好，但10PB实在太恐怖了，买不下手”，那他恐怕就错过了百年一遇的投资机会。
在国外，大额分红导致长期高PB的企业更多，难道这些高PB企业没有投资价值吗？例如：好时巧克力（HSY）近年的PB都在20以上，相对应的，其ROE也达到了近100%。而穆迪（MCO）更是因为长期的分红导致净资产为负值，那就更无法用PB来为它估值了。
总而言之，PB既不代表清算价值，也不代表企业价值，单独以PB作为估值指标是没有意义的。只有当为一些盈利波动较大的周期性企业估值时，PB可以作为一个辅助指标给予参考。投资中，我们需要更多的关注企业未来的盈利能力，勿以PB高而不买，也勿以PB低而买之。
坑3：企业价值=当年盈利*合理PE估值
PE是价投估值时最常用的指标了。市场上太多人会用以下模板来估值：“XX公司今年每股盈利5元，按照行业平均40倍PE来计算，合理价格是200元，当前价格100元，极度低估，强烈建议买入。”三人成虎，一句疯话重复无数遍似乎就变成了大家潜意识所认可的真理，这同样是荒诞的。
举一个例子来说明：假设我建立了一个空壳公司，只有我一个雇员，公司业务是每天去彩票站买一注彩票。第一天我就中了500万头奖，扣税后到手400万。毛估来看，如果我每天都能中头奖，那么一年将会有14.6亿收入（400万*365）。又由于成本太小忽略不计，全年的净利润也将达到14.6亿左右。按照市场无风险利率5%的话，以20PE对我这个公司进行估值，目前价值大约为292亿（14.6亿*20）。那么，是否有人愿意出资292亿来买我这个空壳公司呢？
估计即使是最疯的疯子也不可能出这个价格来买，他们估计还会咒骂着“你一定疯了，你怎么能确定在未来的每一天你都能中500万的头奖”。确实，如果无法保证未来盈利的持续性，确定性，随便就把当前净利润乘以一个倍数当做对企业的合理估值，这简直荒谬无比。
也许有人觉得上述的案例太极端，没有实际意义，那接下来我们来看一个现实版案例：$*ST船舶(SH600150)$ （原名中国船舶）。在2007年末时，它的股价最高达到了300元，成为了A股市场最耀眼的明星。按照2007年的三季报，中国船舶Q3每股盈利2.22元，毛估来看年度盈利8.88元（2.22*4），实际PE不过33.78（300/8.88）。在牛市的最癫狂时期，这样的PE估值绝不算高。市场上到处都是100PE以上的企业，面对这个PE只有33.78的优质成长明星股，我们是否动心想要进场去赌一赌？
如果我们真的进场，会发现在一年后的2008年末，中国船舶的股价跌到了38.24元，一年内亏损近90%。公司每股盈利6.28元，实际PE不过6.09（38.24/6.28）。市场的超级明星股，一年内因为恐慌跌去90%，有良好的业绩，PE低到不可思议，这时候总归可以去赌一把了吧？
如果我们进场抄了“历史大底”，近十年后的今天，中国船舶股价跌到了不到10元，我们再次亏损接近50%（复权）。公司每股盈利负1.67元，实际PE终于变成了负值。从下面的K线图可以感受到，过去十多年来股票持有者深深的绝望。
大家都能看出之前的彩票空壳公司的荒谬，而面对复杂版的上市公司，他们往往就会忘记去问“你怎么能确定在未来也能保持这样的盈利”。
相比于其他财务指标，净利润短期波动大，操纵空间也大，各种会计操作都能合理合法地改变短期净利润，包括但不限于：费用资本化，大量赊销，出售固定资产，改变投资资产分类科目等等。面对一个操纵过的短期盈利，随便乘以一个PE倍数，就把它当做企业的合理价值，并以此做出买卖决策，亏损恐怕是大概率的事情。
但是如果想要解决“怎么确定未来也能保持这样的盈利”这个问题，恐怕就必须要学习海量的知识，进行深入的研究才行了。
总结：
上文所述的坑虽然各不相同，但它们隐含着相同的人性。人们容易掉进这些坑是因为大家都有“简化问题”的心理倾向，大家希望有某些神奇指标可以一劳永逸地帮助自己持久获利。而又简单又神奇的指标终究是不存在的。就像芒格所说“投资并不简单。认为投资简单的人都是傻瓜”。
只有认清了这一点，放弃浮躁与幻想，真正深入企业去研究它的方方面面（历史，商业模式，护城河，天花板，管理层等），大概才能算是真正踏上了价投之路吧。拾荒网你的炒股专家
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